Сначала приучили, потом запретили: как обычный соус стал объектом идеологии
![Леонид Куравлев](/sites/default/files/styles/original_with_watermark/public/image/2023-10/jpg/leonid-kuravlev.jpg?itok=QGdBprzI)
Кадр из фильма «Афоня» (1975)
Власть была непоследовательна в решениях.
Продукт сейчас есть в каждом холодильнике, а его название знают даже маленькие дети. Эта заправка для блюд появилась в Советском Союзе в середине 30-х годов благодаря Анастасу Микояну. Просуществовав чуть больше десятка лет, банальная добавка попала под строгий запрет.
Судьба кетчупа складывалась в социалистической державе очень непросто. Микояновская идея, которую нарком почерпнул у американцев, поначалу не вдохновила простых граждан. Как любое новое, кетчуп вызвал у трудящихся недоверие.
А потому власть развернула настоящую кампанию, буквально приучавшую употреблять в пищу переработанные томаты. Реклама того времени кричала о пользе соуса, а цена убеждала купить. Перед войной заморский продукт, производившийся теперь и в СССР, стоил меньше буханки хлеба.
К слову, первая поваренная книга рекомендовала даже в борщ добавлять не томатную пасту, а именно кетчуп. И люди постепенно привыкли.
Все изменилось в конце 40-х — начала набирать обороты холодная война. И в ЦК так же легко, как когда-то насаждали, убрали продукт из рациона — в столовых его больше не подавали. А второе «пришествие» спутника сосиски было зафиксировано лишь в конце 80-х — кетчуп стал предметом поставок США.
![Реклама кетчупа в журнале «Огонек», 1937 год Реклама кетчупа в журнале «Огонек», 1937 год](/sites/default/files/styles/16_9_standard_690x388/public/image/2023-10/png/reklama-ketchupa-v-zhurnale-ogonek-1937-god.png?itok=YVjZXgdB)
Авторство: Неизвестен. «Огонёк», 1937 № 20-21, Общественное достояние, https://commons.wikimedia.org/w…
![Реклама кетчупа в журнале «Огонек», 1937 год](/sites/default/files/styles/original_with_watermark/public/image/2023-10/png/reklama-ketchupa-v-zhurnale-ogonek-1937-god.png?itok=jYWPw6bc)
Авторство: Неизвестен. «Огонёк», 1937 № 20-21, Общественное достояние, https://commons.wikimedia.org/w…